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Las marcas campeonas en los mundiales

José Ángel González

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La pugna constante entre Adidas y Nike en cuanto a qué marca es la líder en el fútbol mundial lleva unos años desatada. Pese a que ambos se disputan a los mejores jugadores del mundo, también sucede esta batalla a nivel de selecciones, donde claramente la firma alemana está muy adelante en cuanto a su rival norteamericano.

Según Forbes, Nike fue la compañía deportiva más valiosa del 2016 con un valor de marca de 27.000 millones de dólares, lo cual es bastante mayor si consideramos que según la misma revista, Adidas está situada dos peldaños más abajo con un valor de marca de 7.000 millones de dólares; pero no estamos acá para hablar de números, si no de historia, curiosidades, o tómenlo como empezar a poner ají cacho ‘e cabra antes de que comience el mundial entre estas dos empresas deportivas, pero sumando otras que aparentemente se quedaron en el camino o vieron el logro de “darle con el palo al gato” (en cuanto a vestir a selecciones campeonas del mundo) sólo como un “objetivo desbloqueado”.

Si enumeramos las marcas que dirán presente vistiendo selecciones en la próxima cita planetaria, llegamos a las siguientes:

  1. New Balance: Costa Rica y Panamá.
  2. Hummel: Dinamarca.
  3. Erreà: Islandia.
  4. Umbro: Perú y Serbia.
  5. Uhlsport: Túnez.
  6. Romai: Senegal.
  7. Puma: Uruguay y Suiza.
  8. Nike: Arabia Saudita, Australia, Corea del Sur, Brasil, Francia, Croacia, Nigeria, Inglaterra, Polonia y Portugal.
  9. Adidas: Rusia, Alemania, México, Suecia, Bélgica, Argentina, Egipto, Colombia, Marruecos, España, Irán y Japón.
  • NdR: El sponsor de Senegal no tiene ningún parentesco con el experiodista del CDF y eterno de radio Agricultura.

Ahora que conocemos las marcas que dirán presente, vamos con lo nuestro, aunque empezaremos con los ausentes y que vistieron a campeones del mundo:

Athleta: La marca carioca y sponsor de Brasil durante más de 20 años (1954-1977) hoy no disfruta de sus “mejores tiempos” y actualmente es patrocinador de equipos de fútbol en Japón (específicamente en la segunda y tercera división de la tierra del sol naciente: J2-League y J3-League) debido a que es el único país (además del propio) donde tiene mercado. Con actualmente más de 80 años de trayectoria, fue la marca que vistió a Brasil en sus conquistas de los mundiales de 1958, 1962 y 1970.

                                    

  • De izq. a der.: Logo de la marca, camiseta reedición conmemorativa y O Rei en una imagen de propaganda.

Le Coq Sportif: “El gallo deportivo” es un clásico de talla mundial y sus más de 130 años de vida así lo demuestran. Empezó siendo sponsor de selecciones en los 70 (específicamente de la chilena durante el periodo 1973-74), pero ya desde finales de aquella década y durante la siguiente (periodo en el cual coincidió su centenario) arremetió con todo y fue patrocinador de Colombia (1980-81), Estados Unidos (1979-83), Uruguay (1984-87), Argentina (1980-89), España (1983-1991) e Italia (1979-1984). Siendo dos las veces en que vistió a combinados campeones en los mundiales: 1982 (Italia) y 1986 (Argentina… donde seguro muchos recuerdan la imagen del “pibe de oro” alzando el trofeo con la camiseta del gallo en el pecho y si no, la imagen está a continuación).

                        

  • Izq.: Michael Jackson promocionando la camiseta de OGC Nice / Der.: Lo dicho en el párrafo anterior.

Ya hemos hablado de dos que no estarán en la próxima cita de Rusia el 2018 (además de la selección chilena); así que conozcamos a las otras cuatro marcas restantes que han vestido a campeones del mundo:

Puma: Empezó como rival directo de Adidas debido a la historia entre los hermanos Dassler (si no la sabes, tampoco te la contaremos acá). La otra gran firma alemana ha tenido jugadores “clase mundial” como rostros así como también grandes selecciones vistiendo sus indumentarias, aunque sólo tendrá dos “embajadores” en Rusia. Podemos mencionar que también viste a las selecciones de Austria, Filipinas, Italia, República Checa, Israel (y no es Lanuza… si no lo ubicas, dejamos a tu criterio y responsabilidad buscar su canción “El tiempo y las situaciones”), Ghana, Costa de Marfil y Camerún. Se ha caracterizado por ir innovando en cuanto a la configuración de sus vestimentas y su uso práctico en cancha. La marca busca hacer honor a la agilidad y fuerza (además de la velocidad) de su animal insignia en las prendas. Sin lugar a dudas una firma que pese a lo duro que se ha puesto la competencia en la actualidad, sigue siendo nombre de prestigio a nivel mundial. En 2006 se sumó a la lista gracias a Italia y la obtención de su cuarto cetro mundial futbolero.

Dentro de lo que también cabe destacar de la marca, es su fuerte compromiso con el continente africano (desde antes del mundial de 2010); pero este fue reafirmado en la previa a la cita planetaria, dónde FIFA reconoció como tercera indumentaria la vestimenta celeste con café (degradé a café en la camiseta) para todas las selecciones de dicho continente que fueran vestidos por la marca del felino.

                  

  • Izq.: Fabio Cannavaro con la Copa obtenida en 2006 / Der.: Imagen de propaganda compromiso con África.

Umbro: “El alma y corazón del fútbol” (como bien dice su eslogan) lleva más de 90 años en la industria y es natural de Inglaterra. Se impuso en el fútbol de manera inmediata y con una visión más que envidiable, ya que para la final de la FA Cup de 1934 (sólo una década después de su fundación) los finalistas (Manchester City y Porstmouth) vestían la marca. Su innovación en base a la vanguardia y también buscando enaltecer la grandeza de este deporte, llevó a que en el año 1966 más del 80% de los clubes ingleses tuvieran como sponsor a la marca (incluyendo la misma selección que alzó el trofeo mundial en ese año); pero no se quedó ahí y en un nuevo acierto (con casi 30 años de diferencia) también vistió al Brasil campeón del mundo en Estados Unidos 1994 (aquel mundial con mi mascota favorita: Striker… … ok, sé que eso no es relevante ni de su interés). La empresa de Mánchester fue pionera en realizar kits de niños (para la venta a público) y si bien en el próximo mundial sólo estará vistiendo a dos combinados (a más de alguno le da sed con este término), el doble diamante sigue manteniendo su categoría de “clásico”.

                           

  • Izq.: Dunga (cap. de Brasil) con el cetro mundial en 1994 / Der.: La mejor mascota de los mundiales (según yo).

 

  • NdR: ¿Esperaban otra foto al lado del Brasil campeón?… … Na’.

Nike: Es difícil decir algo extra sobre la empresa norteamericana ¿no?… Con poco más de medio siglo de vida, su frase Just Do It (Sólo hazlo) es algo mundial y también una demostración de sus propias ambiciones. Buscando imponer el espíritu del deporte y también incitar a la autosuperación; pero todo ello no sería posible sin su visión de colocar la marca para el fácil reconocimiento, apostando por Otis Davis (si no sabe quién es… culturícese y búsquelo), aunque uno de sus más grandes aciertos fue patrocinar en los 80’s a un joven sensación de la NBA y que después se volvió estrella mundial: Michael Jordan (esta acción salvó a la marca de la crisis que sufrían en la misma década). Ahora, volviendo al fútbol, no podemos negar el posicionamiento que tiene en el marcado mundial con su gran cantidad de selecciones y equipos patrocinados; por supuesto no podemos dejar fuera también su constante innovación en cuanto a la indumentaria deportiva general y las estrategias de marketing (sobretodo a nivel de spots). Lamentablemente (pese a todo lo antes mencionado), el Brasil de 2002 es el único elenco nacional campeón del mundo que ha vestido… aunque de seguro deben llorar día a día por ello (si oooh).

                   

  • Izq.: Rivaldo, Ronaldo (El de verdad) y Gilberto Silva / Der.: Imagen promocional spot “The Switch”.

Antes de seguir (y terminar) con la marca que ha vestido a más selecciones campeonas del mundo, dejaré un spot de Nike (2008) que para mí fue el mejor de la marca durante algunos años (y si no, pega en el palo) dentro de todos los que he podido ver en el último tiempo:

 

Ahora, sin más preámbulos y como ya suponen (si es que no quedó bastante claro con la imagen de la nota) vamos con la marca que por lejos ha tenido “el mejor ojo”…

Adidas: Así como con la marca anterior, sobran palabras para describir a la empresa alemana; pero cabe destacar que en sus más de 80 años de vida ha sido sponsor de 4 selecciones campeonas del mundo (las cuales han alzado 7 trofeos con su indumentaria): Argentina (1978), Francia (1998), España (2010) y Alemania (1954-1974-1990 y 2014). La internacional de “las tres líneas” se ha mantenido a la vanguardia con la implementación de la tecnología en sus productos (cabe recordar que para el mundial de 1954 desarrollaron zapatos con tacos ajustables, los cuales fueron exclusivos (y determinantes según palabras del DT Sepp Herberger) para la Alemania que obtuvo su primer cetro planetario (ya que para aquel mundial, Hungría -“Los Magiares Mágicos” o “El Equipo de Oro“- era favorito, llegaba a la cita con una racha de cuatro años -28 partidos- sin saber de derrotas, alcanzó la final sin perder un partido; pero se vio doblegado por el combinado que demostró la eficacia de aquellos “chuteadores” en medio de la tormenta que cayó sobre Berna ese 4 de julio).

Desde 1970 es patrocinador y proveedor oficial del Mundial de Fútbol (alianza que está ratificada hasta 2030), lo que también realzó su nombre a nivel global y lo dejó grabado con fuego en el consciente e inconsciente colectivo. Y aunque su nombre también se ha visto involucrada (con o sin querer) en problemas entre federaciones y/o jugadores (tema que no abordaremos en esta ocasión), sólo ha aumentado más (aún) el legado que ha dejado la empresa a nivel del fútbol.

            

  • Izq.: España campeón del mundo (2010) / Der.: Alemania alzando su cuarto trofeo mundial (2014).

Adidas tampoco se ha quedado atrás con los spots (aunque en cierta forma ha ido perdiendo la pulseada frente a la creatividad de su rival norteamericano), no podemos dejar en el olvido este mítico comercial que de seguro nos hizo sentir (y aún hace sentir) esa magia propia de la niñez… un conmovedor y extraordinario comercial por parte de la empresa en el mismo año del mundial de Alemania 2006 (de antemano se piden las disculpas por la calidad del video):

 

NdR: Antes de finalizar, sólo una cosa (como premio a haber llegado al final del artículo… y no, no es como lo que sucede en el MCU o Universo Cinematográfico de Marvel); aunque más bien, un dato curioso: ninguna marca ha vestido a selecciones campeonas durante 3 mundiales consecutivos… Athleta fue el primero en hacer “el doblete” con Brasil (1958 y 1962), posteriormente Adidas con Alemania (1974) y Argentina (1978), luego Le Coq Sportif con Italia (1982) y Argentina (1986), para que nuevamente la empresa fundada por Adolf Dassler obtuviera este privilegio con España (2010) y Alemania (2014)… en caso de que una “selección Adidas” alce el trofeo, marcaría un hito (además de realzar el valor de esta nota, supongo… en realidad tal vez no).

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La ciudad jardín será protagonista

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La jornada 18 del fútbol chileno fue una fecha importante para los equipos que pelean en la parte alta y también para la zona baja, donde los viñamarinos se mantienen como colistas absolutos de la división de honor.

Cabe mencionar que tanto Universidad Católica (al fin) como Universidad de Concepción vencieron por la mínima diferencia el fin de semana pasado, San Luis sumó de 3 frente a O’Higgins (que aún está en zona de clasificación a torneos internacionales) pero los de la quinta región siguen sin salir de los puestos de descenso. Universidad de Chile en tanto, fue doblegado por Audax Italiano y sigue buscando escapar de la parte baja; mientras que Antofagasta cosechó otra victoria y se acercó a Unión La Calera que perdió paso de los líderes tras repartir puntos con Palestino.

Pero revisemos que nos depara este fin de semana en la división de honor (que tendrá a Viña del Mar como protagonista):

Viernes 10/08

Everton – Universidad de Concepción / 20:00 hrs., Estadio Sausalito

Sábado 11/08

Palestino – Deportes Temuco / 12:00 hrs., Estadio Municipal de La Cisterna

Unión La Calera – Universidad Católica / 15:00 hrs., Estadio Sausalito

Unión Española – Universidad de Chile / 17:30 hrs., Estadio Santa Laura

Curicó – Deportes Iquique / 20:00 hrs., Estadio La Granja

Domingo 12/08

O’Higgins – Deportes Antofagasta / 15:00 hrs., Estadio El Teniente

Colo-Colo – San Luis / 17:30 hrs., Estadio Monumental

Huachipato – Audax Italiano / 20:00 hrs., Estadio Huachipato-CAP Acero

 

Sin lugar a dudas, la ciudad jardín tendrá la mayoría de los focos gracias a que los primeros tres puestos de la tabla se medirán ahí siendo el duelo más interesante el de los cementeros contra los cruzados este sábado; pero no pierdan de vista los choques de rivales directos (sábado y domingo a las 20:00 hrs.), así como también el cotejo entre árabes y el pije que previamente se vivirá el sábado al mediodía.

Pero dejémonos de palabras y aclaremos la situación con la tabla de posiciones:

1. Universidad Católica (39 pts. / Dif. Gol: +13)

2. Universidad de Concepción (39 pts. / Dif. Gol: +9)

3. Unión La Calera (34 pts.)

4. Deportes Antofagasta (33 pts.)

5. Colo-Colo (30 pts.)

6. Universidad de Chile (29 pts.)

7. O’Higgins (26 pts.)

8. Unión Española (25 pts.)

9. Palestino (21 pts.)

10. Huachipato (19 pts. / Dif. Gol: +1)

11. Deportes Temuco (19 pts. / Dif. Gol: -8)

12. Audax Italiano (18 pts.)

13. Deportes Iquique (17 pts. / Dif. Gol: -2)

14. Curicó Unido (17 pts. / Dif. Gol: -5)

15. San Luis (14 pts.)

16. Everton (10 pts.)

 

Una vez más todo queda un poco más claro. Es hora de programarse, alentar a tu equipo y esperar qué será lo que suceda en esta cuarta fecha de la segunda ronda de la Primera División de Chile.

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