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#DEPORVIDA

Coca-Cola y los mundiales: 68 años de una amistad con ventaja

Aleister Quezada

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La bebida ha acompañado durante muchos torneos a los países que se enfrentan en la cita del fútbol más importante que existe a día de hoy, con el fin de refrescar las gargantas y de llenar de emoción con sus  mágicos spots. Pero, ¿es esto sólo marketing, capitalismo duro y puro, o hay algo especial dentro de cada botella envasada?

NdE: El siguiente artículo no es un intento de publicidad ni mucho menos un lavado de imagen a la gaseosa. Simplemente pretende mostrar la historia e influencia que ha tenido este brebaje en un evento de gran magnitud como lo es el Mundial de fútbol.

22 protagonistas hacen rodar la pelota delante de sus pies. Todos quieren pasar a la historia, es su objetivo, está entre sus deseos, están donde todo futbolista querría estar. Muchas veces, a estos actores principales, se suman otros que quizás no los vemos, que pasan desapercibidos. Pero hay uno que, sin embargo, se instala siempre frente a nosotros, sin que lo veamos: la publicidad.

Es difícil hoy imaginar el fútbol sin publicidad, que genera millones para todos los que son dueños de una parte del pastel. De hecho, en Brasil 2014, donde Chile se quedó fuera por poquiiito (pero qué palo fue ese), se estima, según La Tercera, que se generó unos US$ 4 mil millones en ingresos, siendo, sólo de derechos de comercialización US$ 1,35 mil millones. Entre ellos está Adidas, Sony, y uno de los best friends forever del mundial: Coca-Cola.

La bebida perteneciente a The Coca-Cola Company, ha estado presente en casi todas las citas mundialistas. Son de hecho como uña y mugre, porque desde 1950, en el Mundial realizado en Brasil (pero sin Pinilla), es que la foto de la bebida se ha asomado en los carteles publicitarios. Sin embargo, fue en 1974 cuando se hizo el primer acuerdo formal entre el mundial y la compañía, empezando en el de 1978, en Argentina, a funcionar regularmente, según es.fifa.com.

No es difícil intentar recordar cómo son los spots de Coca-Cola durante los mundiales. Muchos apelan a la emotividad, a la euforia producida en los estadios, las calles y las casas de los países que participan (o no) en la cita global. De hecho, acá en Chile lo sabemos de primera mano, porque es usual ver cada vez que juega la selección comerciales que apuntan a la unión de los chilenos, donde muchas veces logran erizar la piel de los espectadores.

 

La magia, la felicidad, la sensación de que consumir la bebida provoca algo en nosotros es el principal ingrediente que utilizan durante las citas planetarias. De hecho, en la misma página de la FIFA, se hace alusión a la capacidad de esta, indicando que en Brasil 2014 “en todos los sitios había bebidas Coca-Cola que se consumieron con entusiasmo y fueron apreciadas de sobremanera por aquellos que necesitan refrescarse durante los partidos más agitados”.

La relevancia de la bebida en los mundiales no sólo se ha quedado como una simple imagen para todos los espectadores, sino que incluso, ha tenido un rol activo en estos. Uno de los hechos más anecdóticos y particulares, es que gracias a distintos spots televisivos y campañas por parte de Coca-Cola, se llegaría a una versión primitiva de lo que actualmente no puede faltar en un estadio: la ola.

 

Además, como si fuera poco, Coca-Cola ha incentivado la producción de su propia canción para los mundiales realizados en los últimos años. Esto, por lo general, con artistas reconocidos internacionalmente, que juegan como oposición a la canción oficial, buscando ahondar en distintas áreas. Acá abajo te dejamos la que usaron para Brasil 2014.

 

Las críticas y los comentarios positivos sobre el rol de Coca-Cola chocan, usualmente, y se estrellan ante los vidrios de las botellas que guardan el supuesto líquido mágico. De hecho, la compañía muchas veces saca ediciones especiales conmemorativas durante eventos como estos, que crean una cierta misticidad única por cada bebida, por cada sorbo de este elixir.

En Rusia 2018 32 selecciones se enfrentaran para buscar un objetivo claro: el de ser campeones. Pero entre todo el sudor, entre todo el cansancio, los gritos de los aficionados, los coros alentando, los himnos retumbando (pucha que se extrañará el de Chile), habrá, se espera, una Coca-Cola detrás, en las manos, a punto de ser tomada, disfrutada.

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La ciudad jardín será protagonista

José Ángel González

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La jornada 18 del fútbol chileno fue una fecha importante para los equipos que pelean en la parte alta y también para la zona baja, donde los viñamarinos se mantienen como colistas absolutos de la división de honor.

Cabe mencionar que tanto Universidad Católica (al fin) como Universidad de Concepción vencieron por la mínima diferencia el fin de semana pasado, San Luis sumó de 3 frente a O’Higgins (que aún está en zona de clasificación a torneos internacionales) pero los de la quinta región siguen sin salir de los puestos de descenso. Universidad de Chile en tanto, fue doblegado por Audax Italiano y sigue buscando escapar de la parte baja; mientras que Antofagasta cosechó otra victoria y se acercó a Unión La Calera que perdió paso de los líderes tras repartir puntos con Palestino.

Pero revisemos que nos depara este fin de semana en la división de honor (que tendrá a Viña del Mar como protagonista):

Viernes 10/08

Everton – Universidad de Concepción / 20:00 hrs., Estadio Sausalito

Sábado 11/08

Palestino – Deportes Temuco / 12:00 hrs., Estadio Municipal de La Cisterna

Unión La Calera – Universidad Católica / 15:00 hrs., Estadio Sausalito

Unión Española – Universidad de Chile / 17:30 hrs., Estadio Santa Laura

Curicó – Deportes Iquique / 20:00 hrs., Estadio La Granja

Domingo 12/08

O’Higgins – Deportes Antofagasta / 15:00 hrs., Estadio El Teniente

Colo-Colo – San Luis / 17:30 hrs., Estadio Monumental

Huachipato – Audax Italiano / 20:00 hrs., Estadio Huachipato-CAP Acero

 

Sin lugar a dudas, la ciudad jardín tendrá la mayoría de los focos gracias a que los primeros tres puestos de la tabla se medirán ahí siendo el duelo más interesante el de los cementeros contra los cruzados este sábado; pero no pierdan de vista los choques de rivales directos (sábado y domingo a las 20:00 hrs.), así como también el cotejo entre árabes y el pije que previamente se vivirá el sábado al mediodía.

Pero dejémonos de palabras y aclaremos la situación con la tabla de posiciones:

1. Universidad Católica (39 pts. / Dif. Gol: +13)

2. Universidad de Concepción (39 pts. / Dif. Gol: +9)

3. Unión La Calera (34 pts.)

4. Deportes Antofagasta (33 pts.)

5. Colo-Colo (30 pts.)

6. Universidad de Chile (29 pts.)

7. O’Higgins (26 pts.)

8. Unión Española (25 pts.)

9. Palestino (21 pts.)

10. Huachipato (19 pts. / Dif. Gol: +1)

11. Deportes Temuco (19 pts. / Dif. Gol: -8)

12. Audax Italiano (18 pts.)

13. Deportes Iquique (17 pts. / Dif. Gol: -2)

14. Curicó Unido (17 pts. / Dif. Gol: -5)

15. San Luis (14 pts.)

16. Everton (10 pts.)

 

Una vez más todo queda un poco más claro. Es hora de programarse, alentar a tu equipo y esperar qué será lo que suceda en esta cuarta fecha de la segunda ronda de la Primera División de Chile.

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